Broker je osoba ili tvtka koja za odijeđenu nadoknadu implementira izvršenja kupovine i prodaje u ime investitora. Kako bi to uradio, potreban je brokerski nalog. Brokerski nalog je dogovor između brokera ili brokerske tvrtke i investitora u kome je prvi ovlašćen da vrši transakcije u ime drugog, bitno je naglasiti da postoji mnogo vrsti brokerskih naloga uključujući razne usluge. Neke brokerske tvrtke nude samo osnovne usluge, sigurnu platformu sa koje investitori mogu da vrše sopstvene transakcije po njihovoj volji, dok neki drugi brokeri nude dodatne usluge pored njihovih naloga, kao što su ekspertski savjeti od iskusnih profesionalaca, bržu implementaciju izvršenja, dodatne alatke za analizu i trgovinske marže. Ove dodatne usluge dolaze sa dodatnim troškovima, međutim, to može biti potrebno investitoru da vidi koje su mu/joj opcije prije nego što izabere tip naloga koji ogovara njenim/njegovim financijksum interesima na najproduktivniji način.
Naravno, pravi brokerski nalog nije najvažnija stvar o kojoj treba da razmislite; biranje pravog brokera je isto toliko bitno. Ne toliko davno, samo su imućni mogli da priušte usluge profesionalnih brokera, tako da ih je bilo relativno malo. Međutim, internet je otvorio niz novih mogućnosti i nastanak novih tržišta, tako da je od tada potreba za brokerima u konstantnom porastu, zajedno sa njihovom brojnošću. Ovo je ipak došlo uz cijenu, kako je ovaj novi ekonomski bum privukao neke beskrupulozne i/ili nekvalificirane ljude do nivoa brokera.
Brokeri su obično podjeljeni u dvije grupe: neki se direktno bave svojim klijentima, dok drugi gotovo djeluju kao posrednici između klijenata i drugih brokera; ovi se zovu broker-preprodavači. Ovo je razlog zašto bi angažovanje usluga regularnog brokera bila dobra idea, jer broker-preprodavači rijetko imaju reputaciju ili kvalifikacije kao njihovi regularni konkurenti, tako da investitor treba dejtaljno da istraži brokera prije no što novac pređe u druge ruke.
Druga je razlika između „popust“ i brokera koji pružaju pune usluge. „Popust“ brokeri napalaćuju manje naknade, ali nude malo ili uopćte savjeta kako da investirate. Pojava „popust“ brokera sa svojim pristupačnim naknadama je omogućila običnim ljudima da uđu na tržišta koja su nekada bila rezervirana za bogate i njihove pomoćnike. Međutim, za one koji više vole tradicionalni pristup, brokeri koji pružaju potpunu uslugu su ispravan izbor. Za (mnogo) veću cijenu, klijent može da računa na ekspertski savjet u vezi investicija, poreza, finansijckih pitanja kao i dodatna istraživanja i druge alatke koje obično nisu dostupne. Kako bi bili konkurentni, mnogi „popust“ brokeri su uveli dodatne opcije pored standardnih usluga koje pružaju.
Biranje brokera nikako nije lak zadatak. Treba razmisliti o mnogim faktorima, ali na kraju sve se svodi na pojedinačne potrebe investitora. Idealan broker treba da bude pouzdan i konkurentan, sa razumnom taksom i odgovarajućim nizom usluga. Osim toga, sve je stvar ličnog izbora.
